本次调研中特别邀请到多位广告界、广告主、学术界等业内专家进行了深入的访谈,试图全方位、多角度看待楼宇视频媒体,带给读者更多的思考。
叶明海 教授 同济大学MBA中心主任;长期从事品牌营销研究
楼宇视频媒体是商务楼的一道风景线,柔和了办公楼宇的非人性化环境,为办公楼宇增添了色彩与动感。但是让社会大众眼前一亮之后,经济效应如何呢?广告主投入了一定的成本,却没有权威的客观数据来显示广告效果,这是不是泡沫呢?
张惠辛 《中国广告》社长兼主编,广告界权威人士
这种新媒体验证了生活接触点的传播概念,有效渗透至白领、创业者这个细分群体,成了传统媒体的有效补充,而且互相促进,各有利弊。对于这种新媒体的广告效果的评价目前比较难界定。
路俊杰 麒麟(中国)投资有限公司 啤酒事业部 市场副总监
我个人认为楼宇视频媒体会成为我们目标客户的主流媒体,因为对于我们的目标客户而言,他们常出入高档写字楼,虽然楼宇视频媒体是新兴媒体,但却是他们接受信息的主要渠道,也就是针对他们的主流媒体。我想我们以后还会采用这种媒体。
关田刚司 博报堂广告有限公司媒体媒介本部 副本部长
客观来看,楼宇视频媒体终究还是一种辅助性媒体,不可能撼动传统媒体的主流地位。
楼宇视频媒体应该不属于电视媒体(我们上海博报堂归于户外媒体),因为相对于其它视频媒体而言具有两个致命的缺陷:内容和声音。连声音都没有,怎么夺人呢?
邓刚 ADK(上海)媒介中心副经理
楼宇视频媒体确实是到达了目标消费者的必经地,但是目标受众是否注意到这种媒体中滚动的广告信息呢?凭我个人经验与感觉来看,这种媒体的广告效果可能不尽如人意。楼宇视频媒体与传统媒体的发展思路不同,这种模式颠覆了传统媒体的运营方式,将资本放在首位,而客户次之。